Jeep新车Compass瞄准年轻消费人群
<P>据悉,<FONT color=#000000>Jeep</FONT>汽车公司计划将超过预算的1/5用于2007版Compass的市场宣传。这将意味着<FONT color=#000000>Jeep</FONT>要斥巨资在有线电视和印刷媒体上进行该新款复合式汽车的宣传。 <BR><BR><img src=http://bbs.uncars.com/user/user_file/1/forum/2006082110021754.jpg> </P><P 2em">Jeep市场和全球通信部主任John Plecha说，Compass网上活动是Jeep公司有史以来最大型的一次，主要是针对城市青年消费者。据Advertising Age报道，Jeep估计会投入750万美元（合人民币6000万元）进行Compass的宣传，上个月开始，Compass已经开始走向市场。 </P>
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<P>Compass车型的设计旨在吸引更多的年轻消费者，不只是那些关注Jeep车展的人群。同时，Jeep通讯处主管Jay Kuhnie也强调，各媒体的宣传要将目标对准年轻消费人群。关于Compass的广告宣传费用预算是这样分配的：网络电视占27%，有线电视22%，新闻媒体21%，网络16%，户外广告媒体6%，无线电广播等其他媒体占8%。 <BR><BR></P>
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<P 2em">此次广告活动的标语是“Jeep Compass,自由式的全新车款” ，Compass的城市化设计理念反映出Jeep公司目前正在从固守传统越野车型向开发新型汽车的经营模式转变。作为网络活动的一部分，Jeep正在发起一项名为“build-your-own-commercial”的竞赛活动，并会奖励竞赛胜出的选手一辆Compass，公司还计划在一些电影学校展开竞赛活动。 <BR><BR><img src=http://bbs.uncars.com/user/user_file/1/forum/2006082110053846.jpg> </P><img src=http://bbs.uncars.com/user/user_file/1/forum/2006082110062287.jpg> <BR><BR>
<P 2em">Kuhnie说，Compass的消费群应该是在22岁到30岁之间居住在城市的高学历单身青年，女性买主应该会占到60%。相反，Jeep汽车的买主平均年龄在52岁，<FONT color=#000000>大切诺基</FONT>消费者一般在55岁左右。</P>
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